Konu Kümesi ve İç Linkleme ile İçerik Mimarisi

Konu kümesi nedir ve neden işe yarar?

Konu kümesi iki tür sayfadan oluşur. Ana sayfa, bir konunun geniş sorgusuna cevap verir ve konunun haritasını çıkarır; bir e-ticaret sitesinde bu çoğu zaman kategori sayfası, bir hizmet sitesinde hizmet sayfasıdır. Destek sayfaları ise o konunun daha dar, belirli sorularını tek tek ve derinlemesine cevaplar. Hepsi birbirine anlamlı bağlantılarla bağlıdır.

Bu yapının neden çalıştığı Google'ın dokümanlarında açıkça anlatılıyor. Google, bağlantıları sayfaların alaka düzeyini belirlemede bir sinyal olarak ve yeni sayfaları bulmak için kullanıyor 1. E-ticaret siteleri için yazdığı rehberde ise bir sayfaya ulaşmak için izlenmesi gereken bağlantı sayısını ve bir sayfaya verilen bağlantı sayısını, o sayfanın site içindeki göreli önemini anlamak için kullanabildiğini belirtiyor 2. Aynı rehbere göre Google site yapısını çıkarırken genellikle URL yapısına bakmıyor; sayfalar arasındaki bağlantıları analiz ediyor 2.

Yani bir kümenin gücü, klasör adlarından değil bağlantı düzeninden gelir. Yapay zekâ destekli arama özellikleri de aynı dizin ve sıralama sistemlerine dayandığı için, iyi kurulmuş bir küme her iki arama deneyiminde de aynı işi görür 7.

Kanibalizasyon: aynı soruya iki cevap

Kanibalizasyon, bir sitedeki iki ya da daha fazla sayfanın aynı arama niyetini hedeflemesidir. Bu bir Google terimi değil, SEO pratiğinde kullanılan bir kavram; ama sonucu somuttur: Arama motoru hangi sayfanın asıl cevap olduğunu seçmek zorunda kalır, bağlantılar ve ilgi iki sayfaya bölünür, iki sayfa da tek başına olabileceğinden zayıf kalır.

En sık görülen nedenler:

• Aynı konuyu yıllar içinde farklı başlıklarla yeniden yazmak ("SEO nedir", "SEO nedir, nasıl yapılır", "Yeni başlayanlar için SEO").
• Her anahtar kelime varyasyonu için ayrı sayfa açmak.
• Kategori sayfası ile aynı konudaki rehber yazısının aynı ticari sorguyu hedeflemesi.

Google'ın bu konuda iki uyarısı doğrudan ilgili. Faydalı içerik rehberi, bir kısmı iyi performans gösterir umuduyla çok sayıda konuda çok sayıda içerik üretmeyi arama motoru odaklı içeriğin işaretleri arasında sayıyor 8. Yapay zekâ optimizasyon rehberi ise insanların arayabileceği her varyasyon için ayrı içerik oluşturmanın, asıl amaç sıralamayı manipüle etmekse ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasını ihlal ettiğini; Google'ın sistemlerinin sorgu ile sayfa arasında birebir kelime eşleşmesi olmasa da alakayı anlayabildiğini belirtiyor 7. Kısacası her niyet için tek, güçlü bir sayfa yeterli.

İç link kuralları

İç linkleme, kümenin dolaşım sistemidir. Google'ın bağlantı en iyi uygulamaları dokümanı bu kuralların çoğunu açıkça tarif ediyor 1.

Taranabilir bağlantı kullanın. Google genellikle yalnızca href özniteliği olan standart bağlantı (a) öğelerini tarayabiliyor; yalnızca JavaScript olaylarıyla çalışan "bağlantıları" güvenilir biçimde çıkaramıyor 1. Arama kutusu da bir yol değildir: Googlebot genellikle site içi arama kutusuna sorgu göndermiyor 2. JavaScript ağırlıklı sitelerde bu konunun ayrıntısı için JavaScript SEO yazımıza bakabilirsiniz.

Açıklayıcı bağlantı metni yazın. İyi bağlantı metni açıklayıcı, makul uzunlukta ve hem bulunduğu sayfayla hem bağlandığı sayfayla ilgilidir. "Buraya tıklayın" ya da "devamını okuyun" gibi genel ifadeler kötü örnek olarak geçiyor. Google'ın önerdiği basit test: Bağlantı metnini bağlamından ayırıp tek başına okuyun; hedef sayfanın ne hakkında olduğunu anlamıyorsanız metin yeterince açıklayıcı değildir 1.

Bağlantıları art arda dizmeyin. Yan yana sıralanmış bağlantılar okurun bunları ayırt etmesini zorlaştırır ve her bağlantının çevresindeki bağlam kaybolur 1.

Yetim sayfa bırakmayın. Önem verdiğiniz her sayfa, sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı almalı 1. Yalnızca site haritasında duran ama hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfalar, yetim sayfadır.

Kanonik adrese bağlantı verin. Site içinde bağlantı verirken yinelenen adrese değil, kanonik kabul ettiğiniz adrese bağlantı vermek Google'ın tercihinizi anlamasına yardım eder 5.

Derinliği sığ tutun. Menüden kategoriye, kategoriden alt kategoriye, alt kategoriden ürünlere uzanan bağlantılar kurun 2. Sık duyulan "üç tık kuralı" Google'ın koyduğu bir kural değil; ancak Google, bir sayfaya ulaşmak için izlenmesi gereken bağlantı sayısını o sayfanın göreli önemini anlamada kullanabildiğini söylüyor 2. Önemli sayfaları ana sayfaya yakın tutmak bu yüzden mantıklıdır. En çok satan ürün ya da en önemli rehber için ana sayfadan veya blog yazılarından bağlantı vermek bu önemi açıkça gösterir 2.

Breadcrumb ekleyin. Breadcrumb, sayfanın site hiyerarşisindeki yerini gösterir ve okurun üst seviyelere tek tek dönmesini sağlar. BreadcrumbList yapısal verisi Google'da şu an masaüstü sonuçlarında gösteriliyor 4; sayfadaki görünür breadcrumb ise her cihazda bir iç bağlantı katmanı olarak çalışır.

Adım adım konu kümesi kurma

1. Ana konuyu seçin. İş hedefinizle doğrudan ilişkili, birden fazla alt soru barındıran bir konu seçin ve kümenin ana sayfasını belirleyin.
2. Soru envanteri çıkarın. Search Console sorgularından, müşteri hizmetleri kayıtlarından ve satış ekibinin sık duyduğu sorulardan konuyla ilgili soruları toplayın.
3. Soruları niyete göre gruplayın. Aynı cevabı gerektiren soruları tek grupta toplayın; her grup tek bir sayfaya karşılık gelsin.
4. Mevcut içeriği eşleyin. Her grup için sitede zaten bir sayfa olup olmadığına bakın. Birden fazla sayfa varsa kanibalizasyon adayı olarak işaretleyin.
5. Eksik destek sayfalarını yazın. Karşılığı olmayan gruplar için yeni sayfa planlayın; içeriği başkasının yazdığını özetleyen değil, özgün bilgi ve deneyim içeren bir yapıda kurun.
6. Bağlantı haritasını çizin. Ana sayfadan her destek sayfasına, her destek sayfasından ana sayfaya ve birbirini tamamlayan destek sayfaları arasına bağlantı planlayın.
7. Klasör yapısını düzenleyin. Birkaç bin URL'yi aşan sitelerde benzer konulu sayfaları aynı dizinde toplamak, Google'ın dizinlerin ne sıklıkla değiştiğini öğrenmesine yardım edebilir 3.
8. Ölçün ve güncelleyin. Kümenin toplam gösterimini, sayfa başına sorgu dağılımını ve ana sayfaya gelen iç bağlantı sayısını üç ayda bir gözden geçirin.

Örnek küme: bir e-ticaret kategorisi

Aşağıdaki tablo, bir spor ürünleri mağazası için hazırlanmış örnek bir kümedir; sayfa adları gösterim amaçlıdır.

Bu yapıda hiçbir destek sayfası "koşu ayakkabısı" ticari sorgusunu hedeflemez; o sorgunun sahibi kategori sayfasıdır. Destek sayfaları kendi sorularını cevaplar ve okuru açıklayıcı bağlantı metinleriyle kategoriye taşır. Kategori ve filtre sayfalarının teknik tarafı için e-ticaret kategori ve filtre SEO yazımıza göz atabilirsiniz.

İçerik envanteri: birleştir, güncelle ya da kaldır

Küme kurarken mevcut içeriğin her parçası için bir karar vermeniz gerekir. Aşağıdaki tablo, sık karşılaşılan durumlar için karar çerçevesini özetliyor.

Kalıcı yönlendirme, Google için yönlendirme hedefinin kanonik olması gerektiğine dair güçlü bir sinyaldir 5. Bu nedenle birleştirmede hedef sayfayı dikkatle seçin ve yönlendirmeyi geri almayacağınızdan emin olun. Kanonik ve yinelenen içerik konusunun ayrıntısı canonical ve yinelenen içerik yazımızda.

Mimari bir kerelik iş değil

Konu kümesi kurulduktan sonra da yaşamaya devam eder. Her yeni içerik, yazılmadan önce hangi kümeye ait olduğu ve hangi niyeti hedeflediğiyle birlikte planlanmalı; yayından sonra da kümenin ana sayfasından ve ilgili destek sayfalarından bağlantı almalıdır. Bu disiplin olmadan birkaç yıl içinde aynı kanibalizasyon ve yetim sayfa sorunları geri gelir.

Mevcut içeriğinizin envanterini çıkarmak, kümeleri belirlemek ve iç bağlantı haritasını kurmak için içerik SEO hizmetimizden destek alabilirsiniz.