Site Taşıma ve Yeniden Tasarımda SEO
Yeni site yayına girer, birkaç hafta sonra organik trafik yarıya iner. Bu, en sık ve en pahalı SEO kazasıdır ve neredeyse her zaman önlenebilir.
Site taşıma SEO'su, domain, altyapı, URL yapısı ya da tasarım değiştiğinde arama görünürlüğünün korunması için yapılan planlama ve kontrol işidir. Temeli, eski adreslerin tamamının yeni karşılıklarına kalıcı (301) yönlendirilmesi ve yayından sonra sonuçların yakından izlenmesidir.
Taşımaya yayından haftalar önce dahil oluruz: Trafik ve bağlantı alan tüm eski adresleri çıkarır, her biri için yeni karşılığı belirler, test ortamında kontrol eder, yayın günü listeyi birlikte yürütür ve sekiz hafta boyunca izleriz.
§ 01Kimler için?
- Domain değiştiren markalar
- Altyapı değiştiren siteler (ör. WordPress'ten Shopify'a, özel yazılımdan Next.js'e)
- URL yapısını ya da kategori düzenini değiştirenler
- Yeniden tasarım projesi yürüten ajanslar ve iç ekipler
§ 02Kimler için değil?
- Siteniz henüz yoksa ya da baştan yapılacaksa önce site kurulmalı.Site tasarımı için Websitemx
§ 03Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| URL envanteri | Tarama, Search Console, analitik ve bağlantı verisinden | Yayından önce |
| 301 yönlendirme haritası | Her eski adres için birebir yeni karşılık | Yayından önce |
| Test ortamı kontrolü | Meta, canonical, yapısal veri, iç linkler | Yayından önce |
| Yayın günü kontrol listesi | robots, noindex, sitemap, yönlendirme testleri | Yayın günü |
| 8 haftalık izleme | Hatalar, indeksleme, trafik karşılaştırması | Haftalık |
§ 04İlk 90 gün
- Yayından 6–4 hafta önce
Envanter
Korunması gereken tüm adresler ve değerleri çıkarılır.
- 4–1 hafta önce
Harita ve test
Yönlendirme haritası yazılır, test ortamı denetlenir.
- Yayın günü
Kontrol
Liste birlikte yürütülür, örnek adresler canlıda test edilir.
- Sonraki 8 hafta
İzleme
404'ler, indeksleme ve trafik haftalık izlenir, eksikler hemen kapatılır.
§ 05Neyle ölçülür?
- Taşıma öncesi ve sonrası organik tıklama karşılaştırması
- Yönlendirilmemiş (404 veren) eski adres sayısı
- Yeni adreslerin indekslenme hızı
§ 06Sık yapılan hatalar
Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek
Google bu tür toplu yönlendirmeleri çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirir; eski sayfanın değeri aktarılmaz.
Test ortamının noindex'ini canlıya taşımak
Test sitesindeki indeks engeli yayında unutulursa site birkaç gün içinde aramadan düşebilir.
Yönlendirmeleri erken kaldırmak
Google, yönlendirmelerin en az bir yıl yerinde tutulmasını öneriyor.
§ 07Fiyatı ne belirler?
Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü aynı hizmet iki farklı sitede çok farklı iş yükü demek. Görüşmeden sonra kapsamı ve fiyatı yazılı olarak iletiriz.
- Eski sitedeki adres sayısı
- URL yapısındaki değişikliğin büyüklüğü
- Domain değişip değişmediği
- Dil sayısı
§ 08Sık sorulanlar
İyi planlanmış bir taşımada da kısa süreli dalgalanma normaldir; Google'ın yeni adresleri işlemesi zaman alır. Amaç kalıcı kaybı önlemek ve dalgalanmayı kısa tutmaktır.
İdeal olarak tasarım ve URL yapısı kararlaştırılırken, yayından en az dört hafta önce. Yayından sonra da çağrılabiliriz ama bu durumda iş kayıp yaşanmış bir siteyi kurtarmaya döner.
Yönlendirmeler hazır olduktan sonra Search Console'daki Adres Değişikliği aracı kullanılır. Bunu yayın günü listesinde birlikte yaparız.
Sitenizin bugün nerede durduğunu birlikte görelim
Analiz görüşmesinde sitenizi, rakiplerinizi ve hedef aramalarınızı konuşuruz; size uygun ilk 90 günlük planın çerçevesini çıkarırız. Bağlayıcı değildir.