Site Taşırken SEO Kaybetmemek: 301 Haritası Adım Adım

Hangi tür taşıma yapıyorsunuz?

"Site taşıma" tek bir iş değildir; Google da dokümanlarını URL'nin değişip değişmemesine göre ayırıyor. İlk adım, projenizin hangi türe girdiğini netleştirmektir.

URL değişmeden taşıma (barındırma firması veya CDN değişikliği): Ziyaretçinin gördüğü adresler aynı kalır. Google bu durumda DNS kayıtlarının TTL değerini (kaydın ne kadar süre önbellekte tutulacağı) taşımadan en az bir hafta önce birkaç saat gibi düşük bir değere çekmeyi öneriyor 2. Yayından hemen sonra Googlebot'un tarama hızında geçici bir düşüş, ardından birkaç gün içinde kademeli artış görülebileceğini de belirtiyor 2. Eski sunucu, trafik sıfırlanana kadar kapatılmamalıdır.

URL değişen taşıma: Alan adı değişikliği (eskisite.com'dan yenisite.com.tr'ye), HTTP'den HTTPS'e geçiş, CMS değişikliği nedeniyle URL yapısının değişmesi veya site birleştirme bu gruba girer 1. Bu yazının geri kalanı bu senaryoyu anlatıyor.

Adres Değişikliği aracı yalnız alan adı veya alt alan adı değişikliğinde kullanılır. HTTP'den HTTPS'e geçiş, www ile www olmayan sürüm arasında geçiş, aynı alan adı içinde yol değişikliği ve URL değişmeyen barındırma taşımaları için kullanılmaz 3. Araç, başlatıldıktan sonra 180 gün boyunca Google'a yeni siteyi tercih etmesini söyler 3.

301, 308, 302 ve 307 arasındaki fark nedir?

Yönlendirme türü, Google'a "bu taşıma kalıcı mı?" sorusunun cevabını verir. Kalıcı yönlendirmelerde arama sonuçlarında hedef URL, geçici yönlendirmelerde kaynak URL gösterilir 4.

Google'ın tarayıcı dokümanı, 301'i hedefin işlenmesi için güçlü, 302'yi zayıf sinyal olarak tanımlıyor; her iki durumda da tarayıcı yönlendirmeyi izliyor ve kaynak URL'nin içeriğini dikkate almıyor 5. Yönlendirmeler sunucu tarafında kurulmalıdır; Google, JavaScript yönlendirmesini yalnız sunucu tarafı veya meta refresh yönlendirmesi mümkün değilse önerir 4.

Sık karşılaşılan bir tuzak: bazı CMS eklentileri ve barındırma panelleri varsayılan olarak 302 kurar. Taşımadan önce test ortamında birkaç URL'nin gerçekten 301 döndürdüğünü tarayıcının geliştirici araçlarındaki Ağ sekmesinden doğrulayın.

Eski URL'lerin envanteri nereden çıkarılır?

Haritanın kalitesi envanterin eksiksizliğine bağlıdır. Google dört kaynak öneriyor 1:

• Mevcut site haritaları: Sitenin "resmi" URL listesi; ama çoğu zaman eksiktir.
• Sunucu kayıtları ve analitik araçları: En çok trafik alan URL'leri gösterir.
• Search Console'daki bağlantılar raporu: Dış sitelerin bağlantı verdiği sayfalar; bu bağlantıların değeri yönlendirmeyle taşınır.
• İçerik yönetim sistemi: Genellikle tüm URL'lerin listesini dışa aktarabilir.

Bunlara iki kaynak eklemenizi öneririz: Search Console Performans raporunda gösterim almış sayfalar (raporun izin verdiği en geniş tarih aralığıyla) ve sitenin tamamını tarayan bir masaüstü tarama aracının çıktısı. Kampanya sayfaları, eski PDF'ler ve görsel URL'leri en sık unutulan gruptur. Bu listeleri tek bir tabloda birleştirip yinelenenleri temizlediğinizde envanteriniz hazırdır.

Yönlendirme haritası nasıl kurulur?

Harita, her eski URL'nin karşısına tek bir yeni URL yazılan bir tablodur. Aşağıdaki tablo örnektir; adresler temsilîdir.

Haritayı kurarken üç kurala uyun. Birincisi, alakasız tek bir hedefe toplu yönlendirme yapmayın; Google, çok sayıda eski URL'yi ana sayfaya yönlendirmenin kullanıcıyı şaşırtabileceğini ve yumuşak 404 sayılabileceğini belirtiyor 1. İçerik birleştirildiyse eski sayfaları birleşik sayfaya yönlendirmek ise uygundur 1. İkincisi, zincir kurmayın: Googlebot bir zincirde 10 adıma kadar izleyebilse de Google doğrudan son hedefe yönlendirmeyi, olmuyorsa zinciri ideal olarak 3 adımla sınırlamayı ve 5'in altında tutmayı öneriyor 1. Önceki taşımalardan kalan eski yönlendirmeleri de yeni hedefe güncelleyin. Üçüncüsü, karşılığı olmayan sayfalar için hata kodu döndürün.

Yayın günü kontrol listesi

Yayın günü sıralı bir iştir; adımları atlamak sonradan haftalarca sürecek düzeltmelere yol açar.

1. Yeni sitedeki test engellerini kaldırın. Geliştirme sırasında kullanılan noindex etiketlerini ve robots.txt engellerini canlıda temizleyin 1.
2. Yönlendirmeleri açın ve haritadan rastgele seçtiğiniz en az birkaç düzine URL'yi tek tek test edin: 301 dönüyor mu, doğru hedefe tek adımda gidiyor mu?
3. Kanonik etiketleri kontrol edin; yeni sayfaların kanonik etiketleri eski alan adını göstermemeli 1.
4. İç bağlantıları güncelleyin. Menü, alt bilgi ve içerik içi bağlantılar doğrudan yeni URL'leri göstermeli; yönlendirmeye güvenmeyin.
5. Search Console'da her iki mülkün doğrulandığından emin olun. Adres Değişikliği aracı için eski ve yeni mülkün aynı Google hesabıyla sahip olarak doğrulanmış olması ve eski ana sayfanın yenisine 301 ile yönlenmesi gerekir 3.
6. Adres Değişikliği aracını başlatın (yalnız alan adı değiştiyse).
7. Yeni site haritasını gönderin. Google, yeni site haritasını kullanmaya başladıktan sonra eskisinin kaldırılabileceğini söylüyor 1.
8. Dış bağlantıları ve profilleri güncelleyin: Google İşletme Profili, sosyal medya hesapları, reklam hesaplarındaki hedef URL'ler, ortak siteler.
9. Analitik ve etiket yöneticisi kurulumunu doğrulayın; taşıma günü veri kaybı, sonraki analizi imkânsız kılar.

Taşımadan sonra 8 hafta neyi izlemeli?

Google, orta büyüklükteki sitelerde yeni URL'lerin eskilerin yerini alması için birkaç hafta veya daha uzun süre gerekebileceğini, büyük sitelerde bunun daha da uzayabileceğini ve bu süreçte sıralama dalgalanmalarının olağan olduğunu söylüyor 1. Aşağıdaki izleme planı bizim önerimizdir; büyük sitelerde süreyi uzatın.

Eski mülkte "Yönlendirmeli sayfa" durumu bir hata değildir; Google bu URL'lerin yönlendirme yaptığı için indekslenmediğini, hedef URL'nin ise ayrıca değerlendirildiğini açıklıyor 6.

Yönlendirmeler ne zaman kaldırılabilir? Google'ın site taşıma rehberi mümkün olduğunca uzun, genellikle en az 1 yıl diyor; bu süre, dış sitelerdeki bağlantıların yeniden taranıp yeni URL'lere atanması içindir 1. Adres Değişikliği yardım sayfası ise en az 180 gün öneriyor 3. Biz daha uzun olanı esas almanızı ve maliyeti yoksa yönlendirmeleri kalıcı bırakmanızı öneririz.

Sık yapılan hatalar

Taşıma sonrası kayıpların çoğu birkaç tekrar eden hatadan kaynaklanır:

• Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek. Hızlı görünür ama yumuşak 404 riski taşır ve eski sayfaların bağlantı değerini boşa harcar 1.
• Test ortamının noindex etiketini canlıya taşımak. Google bunu yaygın hatalar arasında sayıyor 1. Belirtisi, yayından birkaç gün sonra Sayfa dizine ekleme raporunda "noindex ile hariç tutuldu" satırının hızla büyümesidir.
• Geçici (302) yönlendirme kullanmak. Eski URL'ler dizinde kalabilir ve sinyaller yeni URL'ye tam aktarılmaz 4.
• Eski alan adının yenilenmesini unutmak. Alan adı süresi dolarsa yönlendirmeler de çalışmaz.
• Taşımayla aynı anda içerik ve tasarımı da kökten değiştirmek. Sorun çıktığında nedenini ayırmak zorlaşır; mümkünse URL değişikliğini ve büyük içerik değişikliklerini ayrı aşamalara bölün.

Kanonik sinyallerin taşımadan sonra nasıl çakışabileceğini canonical ve yinelenen içerik yazımızda, genel denetim sırasını teknik SEO kontrol listesinde bulabilirsiniz. Haritanın hazırlanması, test ve 8 haftalık izleme için site taşıma SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.