İçerik Stratejisi ve SEO İçerik Üretimi
Blogu olan çoğu sitede aynı sorun vardır: Yazılar birbirinin tekrarıdır, hiçbiri derin değildir ve birbirleriyle aynı arama için yarışırlar. Yeni yazı eklemek sorunu büyütür.
SEO içerik stratejisi, bir markanın hangi sorulara hangi sayfayla cevap vereceğinin planlanması ve bu sayfaların arama niyetine uygun, kaynaklı ve güncel yazılmasıdır. Amaç çok yazı değil, her önemli soruya en iyi cevabı veren tek bir sayfadır.
Biz önce mevcut içeriği envantere alırız: hangisi korunacak, hangisi birleştirilecek, hangisi kaldırılacak. Sonra konu kümesi haritasını çıkarır, her sayfa için niyeti, kapsamı ve kaynakları belirten bir brief yazarız. Yayına giden her metni konuyu bilen bir editör kontrol eder.
§ 01Kimler için?
- Blogu olan ama trafik alamayan siteler
- Uzmanlık alanında güven inşa etmek isteyen hizmet şirketleri
- Ürün kararından önce araştırma yapılan kategorilerdeki markalar
- İçeriği kurum içinde yazan ama yöne ihtiyaç duyan ekipler
§ 02Kimler için değil?
- Sosyal medya içeriği ya da reklam metni arıyorsanız bu hizmet onun için değil; burada arama için uzun soluklu sayfalar üretilir.
§ 03Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| İçerik envanteri | Koru, birleştir, güncelle, kaldır kararları | Başlangıç |
| Konu kümesi haritası | Ana sayfa, alt konular, iç link planı | Başlangıç + çeyreklik |
| İçerik brief'i | Hedef soru, niyet, kapsam, kaynaklar, iç linkler | Her içerik için |
| Yazım ve editörlük | Kaynak kontrolü, kısa cevap, tablo, SSS | Aylık kota |
| Güncelleme takvimi | Eskiyen bilgi ve düşen sayfaların yenilenmesi | Aylık |
§ 04İlk 90 gün
- 1–2. hafta
Envanter
Tüm içerik trafik, sorgu ve kalite açısından incelenir.
- 3–4. hafta
Harita
Konu kümeleri ve önceliklendirilmiş içerik planı çıkarılır.
- 2. ay
Birleştirme ve güncelleme
Birbirine rakip yazılar birleştirilir, eski yazılar yenilenir; hızlı kazanımlar buradan gelir.
- 3. ay ve sonrası
Yeni içerik
Haritadaki boşluklar brief'lerle yazılır ve iç link ağına bağlanır.
§ 05Neyle ölçülür?
- Konu kümesi bazında tıklama ve gösterim
- İlk 10'da yer alan sorgu sayısı
- İçerikten gelen dönüşüm (form, demo, satış)
- Yapay zekâ cevaplarında kaynak gösterilen içerik sayısı
§ 06Sık yapılan hatalar
Anahtar kelime başına yazı
Aynı niyetteki her varyasyon için ayrı yazı açmak, sayfaların birbirinin önünü kesmesine yol açar.
Kaynaksız iddia
Rakam ve iddia kaynağa bağlanmadığında hem okurun hem de yapay zekâ motorlarının güveni düşer.
Yazıp bırakmak
Bilgi eskir, rakipler güncellenir. Düzenli güncellenmeyen içerik zamanla yerini kaybeder.
§ 07Fiyatı ne belirler?
Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü aynı hizmet iki farklı sitede çok farklı iş yükü demek. Görüşmeden sonra kapsamı ve fiyatı yazılı olarak iletiriz.
- Aylık içerik adedi ve uzunluğu
- Konunun uzmanlık gerektirmesi
- Envanterdeki içerik sayısı
- Görsel ve tablo ihtiyacı
- Onay sürecindeki kişi sayısı
§ 08Sık sorulanlar
Araştırma ve taslak aşamasında yapay zekâdan yararlanırız; yayına giden metni editör yazar ya da baştan düzenler, kaynakları tek tek doğrular. Google, içeriğin nasıl üretildiğine değil faydalı olup olmadığına bakar; ama sıralamayı manipüle etmek için toplu üretileni spam sayar.
Sabit bir sayı yok. Envanterde birleştirilecek ve güncellenecek çok yazı varsa ilk aylarda yeni yazıdan daha çok getiri sağlar. Sayıyı rekabete ve haritadaki boşluğa göre belirleriz.
Brief aşamasında sizden ya da uzmanınızdan kısa bir görüşmeyle bilgi alırız. Uzmanlık gerektiren konularda metin yayından önce sizin onayınıza gelir.
Yalnız gerekiyorsa ve onayınızla. Çoğu zaman yazılar birleştirilir ve eski adres yeni sayfaya yönlendirilir; böylece kazanılmış değer kaybolmaz.
Sitenizin bugün nerede durduğunu birlikte görelim
Analiz görüşmesinde sitenizi, rakiplerinizi ve hedef aramalarınızı konuşuruz; size uygun ilk 90 günlük planın çerçevesini çıkarırız. Bağlayıcı değildir.