SEO Fiyatları Neye Göre Belirlenir?

SEO'nun "liste fiyatı" neden yok?

SEO bir ürün değil, bir iş kapsamıdır. "Aylık SEO" adı altında bir teklif yalnız rapor göndermeyi, bir diğeri teknik düzeltme, içerik üretimi ve dijital PR'ı birlikte kapsayabilir. İki teklifin fiyatı arasındaki fark çoğu zaman ücret farkı değil, kapsam farkıdır.

Bir başka yanlış anlama da şu: Google'da organik olarak görünmek için Google'a ödeme yapılmaz. Google, arama sonuçlarında yer almanın para gerektirmediğini 5, sıralanmak için para kabul etmediğini ve reklam vermenin organik görünürlüğe etkisi olmadığını açıkça yazıyor 1. Yani SEO bütçesi, Google'a değil, sitenizde yapılacak işe ve bu işi yapan insanlara harcanır.

Bu yazıda bilerek hiç rakam vermiyoruz. Türkiye'de SEO fiyatları için doğrulanabilir, herkese açık ve güncel bir veri kaynağı bilmiyoruz; uydurulmuş bir "ortalama fiyat" size karar vermede yardımcı olmaz. Bunun yerine fiyatı neyin belirlediğini ve teklifleri nasıl karşılaştıracağınızı anlatıyoruz.

Fiyatlandırma modelleri ve artı-eksileri

Piyasada üç temel model yaygın. Performansa bağlı ücretlendirme de zaman zaman teklif edilir; ona aşağıda ayrıca değiniyoruz.

Performansa bağlı model hakkında bir not. "Sıralama gelirse ödersiniz" gibi modeller kâğıt üzerinde cazip görünür. Ama Google'ın rehberi bu konuda net: Kimse Google'da ilk sırayı garanti edemez; rehber, sıralama vaadi veren hizmet sağlayıcılara karşı dikkatli olunmasını öneriyor 1. Sıralamaya bağlı ödeme, ajansı kısa yoldan sonuç üreten riskli yöntemlere de itebilir. Performans hedefi koyacaksanız sıra yerine organik trafik, dönüşüm ya da teknik sağlık gibi ölçülebilir ve ajansın etkileyebildiği metrikler seçin.

Fiyatı belirleyen altı etken

Bir ajans teklif hazırlarken aslında şu sorulara cevap veriyor: Bu sitede ne kadar iş var ve bu işin ne kadarını biz yapacağız?

1. Site büyüklüğü

On sayfalık bir kurumsal site ile on binlerce ürünlü bir e-ticaret sitesi aynı işi gerektirmez. Büyük sitelerde tarama, indeksleme, filtreli gezinme ve şablon düzeyindeki sorunlar ayrı bir uzmanlık alanıdır. Bu konunun nasıl ele alındığını e-ticarette kategori ve filtre sayfaları yazısında anlattık.

2. Rekabet

Hedeflediğiniz sorgularda sonuçları kimlerin paylaştığı, gereken içerik derinliğini ve otorite çalışmasını belirler. Yerel bir hizmet sorgusu ile ulusal bir finans sorgusu arasındaki fark, işin miktarına doğrudan yansır.

3. İçerik adedi ve derinliği

İçerik çoğu teklifte en büyük maliyet kalemidir. Kaynaklı, uzman kontrolünden geçen bir rehber ile kısa bir ürün açıklaması aynı emeği gerektirmez. Teklifte içerik adedinin yanında içeriğin türü, uzunluğu ve kimin kontrol edeceği de yazılmalı.

4. Uygulamayı kim yapacak?

Ajans yalnız öneri listesi mi verecek, yoksa değişiklikleri sitede kendisi mi uygulayacak? Geliştirme ekibiniz varsa danışmanlık modeli daha ekonomik olabilir; yoksa uygulama da kapsama girer ve fiyatı değiştirir.

5. Dil ve pazar sayısı

Her yeni dil ve ülke, ayrı anahtar kelime araştırması, ayrı içerik ve uluslararası hedeflemenin teknik kurulumu demektir. Google da ajansa uluslararası site deneyimini sormayı öneriyor 1.

6. Mevcut teknik borç

Yıllardır biriken yönlendirme zincirleri, yinelenen sayfalar, yavaş şablonlar ya da kötü kurgulanmış bir site taşıması, ilk aylardaki işin büyük kısmını oluşturabilir. Bu yüzden ciddi bir teklif genellikle bir denetimle başlar; denetim yapılmadan verilen sabit fiyat, işin büyüklüğünü bilmeden verilmiş demektir. Denetimin kapsamını SEO denetimi sayfamızda anlattık.

Teklifte görünmeyen maliyetler

Ajans ücreti, SEO'nun toplam maliyetinin yalnız bir kısmıdır. Bütçeyi planlarken şu kalemleri de hesaba katın: Önerilen değişiklikleri uygulayacak geliştiricinin zamanı, içerikleri onaylayacak iç ekibin ya da uzmanın zamanı, özgün görsel ve fotoğraf üretimi, kullanılacak ücretli analiz ve tarama araçlarının lisansları. Bu kalemlerin hangisinin teklife dahil olduğunu, hangisinin size kaldığını yazılı olarak netleştirmek, sonradan sürpriz bütçe kalemleriyle karşılaşmanın önüne geçer. Özellikle "öneri listesi teslim edilir" diye biten tekliflerde, o listenin uygulanması için gereken iç kaynağı ayrıca planlamanız gerekir; uygulanmayan bir denetim raporu, ödediğiniz bedelin karşılığını vermez.

Teklifleri karşılaştırmak için adım adım yöntem

Elinizde birden fazla teklif varsa, toplam fiyata bakmadan önce şu sırayı izleyin:

1. Kapsamı aynı tabloya dökün. Her teklifin teknik, içerik, yerel, bağlantı ve raporlama kalemlerini satır satır yazın.
2. Teslimatları sayın. Aylık kaç içerik, hangi raporlar, kaç toplantı; "SEO çalışması" gibi belirsiz kalemleri netleştirmesini isteyin.
3. Uygulamayı kimin yaptığını işaretleyin. Öneri mi, uygulama mı?
4. Ölçüm biçimini karşılaştırın. Hangi metrikler, hangi araçla, hangi sıklıkta raporlanıyor? Google, ajansa başarıyı nasıl ölçtüğünü sormayı öneriyor 1.
5. Yöntemleri sorgulayın. Bağlantı edinme ve içerik üretimi nasıl yapılıyor? Yanıtları Google'ın spam politikalarıyla karşılaştırın 4.
6. Süre ve fesih koşullarını okuyun. Asgari süre, fesih ve devir koşulları.
7. Referans isteyin. Google, eski müşterilere hizmetten memnun kalıp kalmadıklarını sormayı öneriyor 1.
8. En son fiyatı kapsamla birlikte değerlendirin. Aynı kapsama düşen fiyatı karşılaştırın.

Ajansa yöneltilecek soruların tam listesini SEO ajansı seçerken sorulacak 15 soru yazısında bulabilirsiniz.

Ucuz teklifte dikkat edilecek uyarı işaretleri

Düşük fiyat kendi başına kötü değildir; küçük bir site için dar kapsamlı, uygun fiyatlı bir danışmanlık son derece mantıklı olabilir. Sorun, fiyatı düşük tutmak için kullanılan yöntemlerdedir:

• Bağlantı paketi. "Aylık şu kadar bağlantı" gibi teklifler, sıralama amacıyla bağlantı alıp satmayı kapsıyorsa Google'ın bağlantı spam'i tanımına girer 4.
• Toplu ve değersiz içerik. Değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek, kullanılan araç ne olursa olsun ölçekli içerik istismarı sayılıyor 4.
• Sıralama vaadi. Google bu tür vaatlere karşı açıkça uyarıyor 1.
• Gizli yöntem. Google, ne yapacağını açıkça anlatmayan şirketlere karşı dikkatli olmayı öneriyor 1.
• Kapsamsız teklif. Ne yapılacağı yazmayan sabit aylık bedel.

Bu yöntemlerin bedeli ajans değil, siteniz için doğar. Google, işe aldığınız şirketin eylemlerinden nihayetinde sizin sorumlu olduğunuzu belirtiyor 1; spam politikalarına aykırı uygulamalar ise sıralama düşüşüne ya da sitenin sonuçlardan tamamen çıkarılmasına yol açabiliyor 4.

Kurum içi ekip mi, ajans mı?

Bu kararda doğru cevap şirketin büyüklüğüne, içerik temposuna ve teknik ekibine göre değişir. Google, küçük bir yerel işletmeyseniz işin önemli bir kısmını kendiniz yapabileceğinizi belirtiyor 1. Aşağıdaki tablo, rakam vermeden iki modeli karşılaştırıyor.

Pek çok şirkette en verimli yapı karmadır: İçeride SEO'dan sorumlu bir kişi, dışarıda belirli konularda derinleşen bir ajans. Bu durumda saatlik danışmanlık ya da proje bazlı model genellikle aylık tam kapsamlı hizmetten daha uygun düşer.

Sonuç ne zaman gelir, bütçe nasıl planlanır?

SEO bütçesi planlanırken en sık yapılan hata, ilk aylarda ölçülebilir sonuç beklemektir. Google'ın başlangıç rehberi, bazı değişikliklerin birkaç saatte, bazılarının birkaç ayda yansıyabileceğini ve bir çalışmanın etkisini değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerektiğini söylüyor 3.

Google'ın SEO hizmeti alma dokümanı uzun süre, değişikliklere başlandıktan sonra faydanın görülmesinin genellikle dört ay ile bir yıl arasında sürdüğünü yazıyordu; ifade Nisan 2026 tarihli arşiv kopyasında hâlâ yer alıyor 2. 5 Haziran 2026'da güncellenen sürümde bu cümle kaldırıldı; doküman artık ajansa hangi sonuçları hangi sürede beklediğini sormayı öneriyor 1. Bizim okumamız şu: Süre, sitenin durumuna göre değişir ve ajansın bunu teklifinde gerekçesiyle yazması gerekir.

Bütçeyi planlarken şu soruları cevaplayın:

Kendi fiyatlandırma modelimizi ve hangi kalemlerin fiyatı nasıl etkilediğini fiyatlar sayfamızda, danışmanlık kapsamımızı ise SEO danışmanlığı sayfasında açıkça anlattık.